ייחוס המרות

Attribution (ייחוס) קובע איזה ערוץ שיווקי מקבל קרדיט על המרה. לקוח יכול לראות מודעה במטא, לחפש אחר כך בגוגל, ולרכוש שבוע לאחר מכן דרך ניוזלטר. למי מייחסים את הרכישה? לכל אחד מהמגעים? רק לאחרון? שאלה זו היא לב ה-Attribution.

Attribution גרוע גורם לעסקים לכבות קמפיינים שעובדים ולהשאיר קמפיינים שלא עובדים. אם גוגל לוקח קרדיט על כל רכישה כי הוא "האחרון בשרשרת", אתם עלולים לחשוב שמטא לא עוזר — גם אם המטא היא שיצרה את הביקוש מלכתחילה. הגדרת חלון Attribution נכון (7 יום? 28 יום? View-through?) משפיעה ישירות על אילו קמפיינים תבחרו לממן.

לקוח ראה מודעת וידאו במטא ביום ראשון, חיפש את המותג בגוגל ביום חמישי, ורכש דרך קישור ניוזלטר ביום שבת. Attribution "Last Click" מייחס הכל לניוזלטר. Attribution "Data-Driven" של גוגל מחלק קרדיט בין שלושת הערוצים לפי תרומה מחושבת. הבדל בייחוס — הבדל במה שאתם ממשיכים לממן.

• להסתמך על Attribution של פלטפורמה בודדת (למשל, מטא) שיש לה אינטרס לייחס לעצמה כל המרה
• לא להגדיר Attribution Window — ברירת מחדל של 7 ימים לא מתאימה לכל עסק
• להתעלם מ-View-Through Attribution לקמפיינים של מודעות וידאו שם חשיפה ללא קליק היא חלק מהמסע

• Pixelפיקסל מטא
• UTMפרמטרי מעקב UTM
• ROASהחזר על הוצאה פרסומית
• CVRאחוז המרה