עלות לאלף חשיפות

CPM (Cost Per Mille — "מיל" הוא אלף בלטינית) מודד כמה עולה אלף חשיפות של המודעה שלכם. זהו מדד של עלות הגעה לקהל, לא של פעולה. קמפיין מודעות מבוסס-CPM משלם על נוכחות ונראות — גם אם אף אחד לא לחץ.

CPM חשוב בעיקר כשרוצים לבנות מודעות מותג ולחשוף קמפיין לכמה שיותר אנשים בתקציב נתון. עבור עסקים קטנים בישראל, CPM שימושי כשמפעילים קמפיין וידאו, פוסטים ממומנים להגעה, או ריטרגטינג בתדירות גבוהה. כשה-CPM גבוה מדי יחסית לתוצאות, זה בדרך כלל סימן שהקהל קטן מדי, התחרות עזה, או שהקריאייטיב לא מחזיק את הגלילה.

שילמתם 150 ₪ על קמפיין שייצר 30,000 חשיפות. ה-CPM שלכם הוא 5 ₪ (150 ÷ 30 = 5 לאלף). עכשיו — אם מתוך 30,000 החשיפות רק 300 הקליקו, ה-CTR שלכם הוא 1%, וה-CPC הוא 0.5 ₪. זה CPM נמוך עם CTR טוב — שילוב מצוין. לאורך זמן, עליית CPM בלי שיפור בהמרה היא האזהרה המוקדמת לקמפיין שמתייקר.

• להשתמש ב-CPM ככלי יחיד לאופטימיזציה בלי לבדוק CTR והמרה
• להשוות CPM של קמפיין וידאו לקמפיין תמונה — הם שחקנים שונים
• לשכוח ש-CPM עולה עם ירידת גודל הקהל: קהל של 10,000 תמיד יהיה יקר יותר מקהל של 1,000,000

• CPCעלות לקליק
• CTRאחוז הקלקות
• ROASהחזר על הוצאה פרסומית
• Retargetingריטרגטינג