ריטרגטינג
הצגת מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם או אינטרקציה עם התכנים שלכם.
בקצרה
ריטרגטינג הוא הצגת מודעות ממוקדות לאנשים שכבר הביעו עניין — ביקרו באתר, הסתכלו על מוצר, הוסיפו לסל אבל לא רכשו, צפו בוידאו. הם מכירים אתכם. ריטרגטינג מזכיר להם שאתם קיימים ומציע להם לחזור. ה-CVR בריטרגטינג לרוב גבוה בהרבה מתנועה קרה.
למה זה חשוב לעסק שלכם
רוב האנשים שמגיעים לאתר לא רוכשים בביקור הראשון — הסטטיסטיקה מדברת על 97% שעוזבים בלי לקנות. ריטרגטינג מאפשר "לרדוף" אחרי אותם 97% ברחבי הרשת. לעסקים ישראלים, ריטרגטינג הוא לרוב הקמפיין עם ה-ROAS הגבוה ביותר כי הוא פונה לקהל שכבר מעוניין. כלי מפתח: הפיקסל של מטא ותג Google Ads.
דוגמה מספרית
הפעלתם קמפיין תנועה ב-2,000 ₪ שהביא 1,200 מבקרים לדף המוצר. 18 רכשו (CVR: 1.5%). הגדרתם קמפיין ריטרגטינג לשאר 1,182 שלא רכשו, ב-600 ₪. הקמפיין הגיע לכ-900 מהם (כי חלק חסמו מעקב). ממנו הגיעו 27 רכישות נוספות — CVR של 3%, פי 2 מהקמפיין הקר. עלות לרכישה בריטרגטינג: 22 ₪ מול 111 ₪.
טעויות נפוצות
- לא לקבוע מגבלת תדירות (Frequency Cap) — קהל שרואה אותה מודעה 20 פעמים מתעצבן
- לעשות ריטרגטינג לכל מבקרים ללא פילוח — מי שביקר בדף "אודות" שונה ממי שביקר בדף "מחיר"
- לא לרענן קריאייטיב — קהל ריטרגטינג שראה את אותה מודעה עשרות פעמים מפסיק להגיב