דף נחיתה
עמוד ייעודי שאליו שולחים תנועה ממודעות, עם מטרה אחת בלבד — לגרום למבקר לבצע פעולה.
בקצרה
דף נחיתה (Landing Page) הוא עמוד עם מסר אחד וקריאה לפעולה (CTA) אחת. הוא שונה מדף הבית שמנסה לפנות לכולם ומציע נווט בין עשרות אפשרויות. מבקר שמגיע מפרסום ממומן צריך לנחות בדף שמדבר ישירות אל ההצעה שבמודעה.
למה זה חשוב לעסק שלכם
שליחת תנועת פרסום לדף הבית היא אחת הטעויות הכי נפוצות אצל עסקים קטנים בישראל. דף הבית מבלבל: יש בו תפריט, כמה שירותים, אולי בלוג, אולי פוטר. המבקר לא יודע מה לעשות ועוזב. דף נחיתה ייעודי ממקד — ומעלה CVR. ההבדל בין דף נחיתה גרוע לטוב יכול לשלש את כמות הלידים בלי לשנות תקציב.
דוגמה מספרית
הפעלתם קמפיין לשירות "ניתוח אחרי לידה" ושלחתם לדף הבית של הקליניקה. CVR: 1.2%. עצרתם את הקמפיין, בניתם דף נחיתה ייעודי עם כותרת "טיפול פיזיותרפי לאחר לידה", תמונת המטפלת, המלצה של לקוחה, ורק כפתור אחד: "קבעי ייעוץ חינם". CVR עלה ל-4.8%. אותו תקציב — פי 4 לידים.
טעויות נפוצות
- שאלות יותר מדי בטופס — כל שדה נוסף מוריד CVR
- לשלוח תנועה לדף הבית במקום לדף ייעודי לקמפיין הספציפי
- לא לבדוק שדף הנחיתה נטען מהר במובייל — מעל 3 שניות טעינה, 53% מהמבקרים עוזבים