קהל דומה

Lookalike Audience (קהל דומה) הוא קהל שהפלטפורמה (לרוב מטא) בונה על בסיס "Source Audience" — רשימת לקוחות, מבקרי אתר, או אנשים שרכשו. הפלטפורמה מוצאת אנשים שדומים להם בהרגלים, תחומי עניין ופרופיל. הקהל הדומה מרחיב את הפרסום לאנשים שלא הכירתם.

Lookalike הוא כלי ה-Scaling הנפוץ ביותר בפרסום ממומן. כשקמפיין עובד עם קהל קיים, הדרך הראשונה להרחיב אותו בלי לאבד איכות היא לבנות Lookalike מהלקוחות הטובים ביותר. ב-Meta, Lookalike 1% מגיש קהל קרוב ביותר; 10% מרחיב יותר אבל מדלל. עסקים ישראלים שמפרסמים לשוק מקומי צריכים לשים לב לגודל הקהל — ישראל קטנה, Lookalike 1% יכול להיות רק 70,000 איש.

יש לכם 500 לקוחות שרכשו בשנה האחרונה. העלתם CSV לMeta ויצרתם Lookalike 1% — כ-70,000 אנשים בישראל שדומים לרוכשים שלכם. הרצתם קמפיין ל-Lookalike זה ב-2,000 ₪. ה-CVR היה 2.8% — גבוה יותר מ-CVR של 1.4% לקהל תנועה קרה. ה-CPA הצטמצם בכמעט חצי.

• ליצור Lookalike ממאגר Source קטן מדי (פחות מ-100 אנשים) — לא מספיק לבניית קהל איכותי
• להשתמש ב-Lookalike מבקרי אתר כשאפשר ליצור Lookalike של רוכשים — הרוכשים הם Source טוב יותר
• לא לרענן את ה-Lookalike — קהל שנבנה לפני שנה לא מייצג את הלקוחות הנוכחיים שלכם

• Retargetingריטרגטינג
• Remarketingרימרקטינג
• Pixelפיקסל מטא
• CPAעלות לפעולה